Мировое фигурное катание готовит проект о пути спортсменов к Олимпиаде
Фото: International Skating Union
Международный союз конькобежцев за десять дней до старта соревнований на Олимпийских зимних играх Milano Cortina 2026 представил глобальную кампанию «Showtime», ориентированную на спортсменов и болельщиков, сообщает Sportnews.kz.
International Skating Union объявил о запуске глобальной кампании «Showtime», приуроченной к Олимпийским зимним играм Milano Cortina 2026. Проект был представлен за десять дней до выхода спортсменов на олимпийский лед и направлен на то, чтобы сделать фигуристов и конькобежцев центральными героями олимпийского повествования.
Кампания подчеркивает путь спортсменов — от многолетней подготовки до выступлений на главной спортивной арене мира. В ISU отмечают, что «Showtime» не ограничивается продвижением соревнований, а представляет собой глобальную платформу, которая охватывает все дисциплины и позволяет болельщикам по-новому взаимодействовать с миром конькобежного спорта — на аренах, в цифровой среде и за их пределами.
Президент ISU Jae Youl Kim отметил, что новая кампания отражает ценности вида спорта и объединяет мировое сообщество фигурного катания и конькобежного спорта.
В рамках проекта болельщики получат доступ к кинематографическим видеоматериалам, эксклюзивному контенту и историям спортсменов, адаптированным под различные платформы, культуры и аудитории по всему миру.
Кампания построена на трех ключевых направлениях. Первое — артистизм и атлетизм, где через визуальный сторителлинг демонстрируется сочетание красоты, силы и точности в катании. Второе — путь к успеху, раскрывающий годы тренировок, преодоление трудностей и упорство, стоящие за каждым выступлением. Третье направление посвящено глобальной связи, объединяющей спортсменов и болельщиков через универсальный язык спорта и общие олимпийские эмоции.
Проект разделен на три этапа. Фаза Skate to Milano, стартовавшая в сентябре 2025 года, формирует ожидание Игр через закулисный контент, тренировочные материалы и взаимодействие с национальными федерациями и олимпийскими комитетами. Этап «Showtime» станет центральным во время Олимпиады, предлагая болельщикам интерактивные форматы, профили спортсменов на родных языках и обновления в реальном времени. Заключительная фаза «The Show Goes On» продолжит развитие проекта после Игр, сохраняя интерес через личные истории спортсменов и будущие соревнования ISU.
Кампания будет представлена на цифровых платформах, в социальных сетях и через официальную продукцию, формируя единую визуальную и смысловую идентичность, отражающую олимпийские ценности и глобальный характер конькобежного спорта.
