Футбол перестал зарабатывать на телевизоре и нашел новый источник денег
Фото: Открытые источники
Совокупная выручка 20 самых доходных футбольных клубов мира по итогам сезона 2024/25 выросла на 11% и достигла рекордных €12,4 млрд, следует из отчета Deloitte Football Money League, сообщает Sportnews.kz.
Финансовая экономика мирового футбола продолжает трансформацию. Согласно отчету Deloitte Football Money League, суммарные доходы 20 ведущих клубов мира в сезоне 2024/25 достигли €12,4 млрд, что стало новым историческим максимумом.
С момента публикации первого отчета в 1997 году структура доходов футбольных клубов менялась вместе с развитием индустрии. В конце 1990-х ключевым источником выручки оставались доходы от матчей и посещаемости стадионов. Позднее основным драйвером роста стали телетрансляции.
С середины 2000-х и до сезона 2021/22 доходы от медиаправ обеспечивали стабильный рост бюджетов клубов. Например, выручка английской Премьер-лиги от телетрансляций выросла почти в 40 раз — с £304 млн за первый контракт до £12 млрд за цикл 2025–2029 годов.
В сезоне 2024/25 доходы от медиаправ по-прежнему составили значительную долю — 38% совокупной выручки или €4,7 млрд. Однако Deloitte отмечает, что потенциал дальнейшего роста этого сегмента ограничен.
Поддержать уровень доходов позволили расширение мужских клубных турниров УЕФА и проведение Клубного чемпионата мира ФИФА. Общий объем призовых в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций увеличился до €3,317 млрд, что на 22% больше, чем годом ранее. При этом среднее количество матчей для клубов Money League выросло до 57 за сезон.
На фоне стагнации рынка телеправ клубы активно развивают коммерческую деятельность. Третий сезон подряд именно коммерческие доходы стали крупнейшей статьей выручки, обеспечив 43% совокупного дохода или €5,3 млрд. Годовой рост составил 13%.
Еще одним источником роста стали доходы от матчей. В сезоне 2024/25 они достигли €2,4 млрд, что составляет около пятой части общей выручки. Рост обеспечен за счет повышения цен, роста посещаемости и использования персональных лицензий на места на стадионах.
Несмотря на рекордные доходы, Deloitte указывает на финансовые риски. В Англии девять из десяти клубов четырех высших дивизионов ожидают убытки до налогообложения в 2025 году, несмотря на рост стоимости активов.
Отчет также фиксирует влияние международных турниров на доходы клубов. Благодаря участию в Клубном чемпионате мира ФИФА в рейтинг вернулась «Бенфика», а «Штутгарт» увеличил доходы от матчей почти на 90% до €70 млн.
Deloitte отдельно отмечает рост женского футбола. Совокупная выручка 15 самых доходных женских клубов достигла €158 млн, увеличившись на 35% второй сезон подряд, при этом почти половина доходов приходится на три клуба.
